樂酷天倒閉：燒錢沒燒出名堂 電商寒冬或繼續
發布時間：2012-05-09 點擊次數：

　　燒錢沒燒出名堂

　　4月20日，樂酷天(微博)在其網站顯要位置發出公告，公告稱：經過管理團隊的慎重考慮，樂酷天商城將于4月27日零時起停止營業。4月28日，記者登錄樂酷天的網站發現，業務已經停滯，只有海外販賣的業務還在繼續。

　　樂酷天是由日本樂天集團和百度于2010年1月共同注資5000萬美元成立的一家B2C電商網站，經營方式類似如今的淘寶天貓(微博)。其中百度持股49%，樂天持股51%，當年10月上線。

　　對于樂酷天的關張，百度電子商務事業部的一位離職的負責人告訴《中國經濟周刊》：“主要原因是經營理念和管理方式出了問題，樂酷天的廣告語是‘樂享東京時尚生活，從這里開始’，為國內消費者勾勒了一幅足不出戶就可以置身購物天堂——東京的美好愿景，然而入駐的都是中國商家，產品也都是‘Made in China’。另外，最讓我們不爽的是，雖然百度持股將近一半，但是重要崗位除了首席營銷官CMO張浩之外，都是日方代表。”

　　“百度也想改變現狀，但多次磋商結果都不理想，雙方很多精力都浪費在對樂酷天控制權的爭奪上，而忽略了對樂酷天品牌的打造。公司里日方人太多，沒辦法把本土化思想帶到管理中去。”這位前負責人告訴記者，“淘寶系早已占據半壁江山，京東正在瘋狂擴張，一波又一波的價格戰，一票老牌電商都撐不住了，樂酷天作為新兵，去年業績一直很差，同樣是燒錢，樂酷天根本就沒燒出什么名堂來。”

　　和樂酷天命運相同的是另外一家電商網站耀點100。深圳華強北在線電子商務有限公司CEO龔文祥(微博)在4月2日的一條微博中公布了一封耀點100員工來信，信中爆料：目前耀點100內部員工高階主管已經3個月以上沒有領薪水，一般員工已經2個月沒領薪水，老板吳某和龔某已經躲到臺灣，內部員工人心惶惶，希望公司可以提早結束，給個說法。

　　耀點100公關負責人張小姐向《中國經濟周刊》說：“那是謠言！耀點100現在經營很好，去年盈利一個億。”淘寶創意實驗室主任毛志斌在微博中透露，其所謂的一個億收入，實際數字只有5000萬元，而去年一年投入的采購成本就有6000萬元，加上市場推廣費用將近5000萬元，技術成本3000萬元，耀點100在不到兩年的時間內燒光了投資人注入的3個億，目前資產為負3000萬元。不過，現在進入耀點100網站，顯示的是正常運營狀態。

　　“造星運動”尚未停止

　　“2012年會是電商發展的分水嶺。”好樂買CEO李樹斌向《中國經濟周刊》表示，“2012年，電商會從之前的野蠻式生長進入精細化經營階段，在這個階段，各個領域都會留下幾家甚至一家優秀的電商，其余的電商會集體消亡，好比之前一批團購網站的集體消亡一樣，這是市場發展的必然結果。”

　　艾瑞咨詢集團分析師阮京文則認為：“目前一批小電商死掉，并不代表寒冬的到來，而是電商行業經歷了野蠻生長之后的心態調整期。目前即使是京東淘寶這樣的大型電商都沒怎么贏利，還處于燒錢階段，資本市場的趨利性導致了其觀望態度，因此一些小電商資金吃緊時有發生。但電商領域的‘造星運動’遠沒有停止，相反則會愈演愈烈，未來兩到三年內會有更多電商企業沖殺。”