麥德龍網(wǎng)店趕工上線：上午開放晚間關(guān)閉
發(fā)布時間：2012-03-08 點擊次數(shù)：

　繼沃爾瑪斥巨資欲收購1號店后，麥德龍也在中國市場正式開啟了線上之旅。記者昨日登錄麥德龍網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，盡管在當(dāng)日上午還可正常“下單”，但到了晚間該網(wǎng)站卻顯示“正在建設(shè)中”。在業(yè)界看來，盡管沃爾瑪、家樂福等大型外資超市都盯上了線上業(yè)務(wù)的巨大發(fā)展前景，但麥德龍網(wǎng)店“匆忙”上線這一細(xì)節(jié)，或許代表了外資零售在中國網(wǎng)購市場的狀態(tài)。

　　麥德龍網(wǎng)店低調(diào)現(xiàn)身

　　繼此前借助陽光一號店和天貓商城的平臺小試牛刀后，麥德龍又在網(wǎng)購領(lǐng)域邁出了一大步。

　　記者昨日了解到，麥德龍官方網(wǎng)上商城已經(jīng)在本月初低調(diào)亮相。記者看到，包括食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數(shù)碼用品等十大品類的大宗商品采購已經(jīng)開通，并提供“全場購物滿299元免運費”的開業(yè)優(yōu)惠，新平臺的商品種類比麥德龍?zhí)熵埰炫灥旮S富。

　　或許是仍在調(diào)試階段，昨日，麥德龍官方網(wǎng)上商城顯示網(wǎng)站正在建設(shè)中。麥德龍中國相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司尚處于測試電子商務(wù)解決方案的階段，目前暫時不便透露進展，過一段時間會公布具體情況。

　　麥德龍中國區(qū)總裁何哲偉曾于上月表示，麥德龍將發(fā)展電子商務(wù)，數(shù)月后可能啟動在線購物平臺，開展網(wǎng)上批發(fā)采購。顯然，麥德龍兌現(xiàn)了之前的諾言。

　　據(jù)了解，今年，麥德龍中國將加快在內(nèi)地的開店速度，年內(nèi)將至少新開10家門店。這也將“打破”麥德龍中國的開店模式。2001年至今，麥德龍在華開店最多的一年也只是7家。

　　欲借自有配送體系突圍

　　麥德龍在中國市場的線上嘗試早已開始。去年10月，麥德龍就靠專業(yè)電子商務(wù)團隊登陸天貓商城，開始試水電子商務(wù)。去年底，麥德龍又和陽光一號店聯(lián)手打造進口食品網(wǎng)上商城。業(yè)內(nèi)專家表示，麥德龍這兩大舉措是為自建電商平臺做準(zhǔn)備，但沒想到其速度會這么快。

　　事實上，麥德龍急于發(fā)力網(wǎng)購業(yè)務(wù)，得益于自身具備的條件。在業(yè)界看來，與同樣擁有網(wǎng)店的沃爾瑪山姆會員店相比，盡管二者都是會員制超市，但麥德龍主要針對企業(yè)型會員，包括酒店、企事業(yè)單位和機關(guān)部門等。由于客戶群主要是企業(yè)，對于貨品的需求量相對較大。麥德龍是倉儲式超市，門店供貨量十分充足，而且其每家門店都可作為物流配送節(jié)點，解決了讓一般網(wǎng)上超市頭疼的物流配送難題。

　　盡管如此，麥德龍中國進軍上線能否成功仍是未知數(shù)。艾瑞咨詢高級分析師蘇會燕認(rèn)為，如果傳統(tǒng)零售從獨立B2C做起，意味著需要大量資金投入。在該期間，一般都會出現(xiàn)1-2年的虧損。由于傳統(tǒng)零售企業(yè)大多都是上市公司，虧損對其經(jīng)營壓力相對較大。“傳統(tǒng)零售商應(yīng)做好線上和線下的互補效應(yīng)。”蘇會燕說，企業(yè)應(yīng)將傳統(tǒng)渠道和線上業(yè)務(wù)區(qū)分開來，傳統(tǒng)企業(yè)對于電子商務(wù)運營是熟悉的過程。

　　外資零售加碼線上業(yè)務(wù)

　　麥德龍在中國市場對線上業(yè)務(wù)的嘗試，也是大型外資零售目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一個縮影。在一位大型外資超市負(fù)責(zé)人看來，大型外資零售品牌在華已不光靠門店數(shù)量取勝，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑹沁@些企業(yè)的新戰(zhàn)場。

　　目前，家樂福、沃爾瑪和歐尚超市等大型外資超市均已開展電子商務(wù)。沃爾瑪更是頻頻推動電子商務(wù)的發(fā)展進程，上月，其持續(xù)增資并有望控股1號店。在沃爾瑪大動作頻出的同時，家樂福、歐尚也在蠢蠢欲動。不過，這些網(wǎng)上超市目前大多處于不溫不火的狀態(tài)。

　　行業(yè)專家表示，傳統(tǒng)零售企業(yè)開設(shè)網(wǎng)上平臺是其今后發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。不過，就現(xiàn)階段看來，傳統(tǒng)零售商做電子商務(wù)的能力相對較弱。

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