網(wǎng)售“垃圾” 創(chuàng)意促銷吸眼球
發(fā)布時(shí)間：2011-10-31 點(diǎn)擊次數(shù)：

有人在網(wǎng)上賣 “垃圾”，買的人還不少。近日，這些聽(tīng)起來(lái)有些匪夷所思的交易正在電子商務(wù)平臺(tái)上火熱進(jìn)行，賣家將幾件商品隨機(jī)裝進(jìn)垃圾袋出售，買家直到收貨后才知道自己究竟買了哪些東西。一家以此模式銷售化妝品的網(wǎng)店甚至創(chuàng)造了10個(gè)小時(shí)賣出176袋 “垃圾”的記錄。記者了解到，買家大多出于好奇心理，買的是驚喜和超值；賣家則是為新品牌賺人氣、打廣告，或者是清倉(cāng)。

“你購(gòu)買的垃圾有意外驚喜的哦。”目前在淘寶網(wǎng)上，廣州一家店鋪將韓國(guó)某品牌化妝品打包裝進(jìn)黑色垃圾袋里銷售，吸引了很多買家的光顧。每袋“垃圾”售價(jià)29.8元，銷售記錄顯示，該店近30天里已賣出近400袋這種 “垃圾”。店主稱：“在你收到貨之前，完全不知道里面裝的會(huì)是什么玩意；為了保證購(gòu)買驚喜，同樣價(jià)位的‘垃圾’，每一包里的貨品都不同樣。”

斯遠(yuǎn) （化名）剛收到了上述化妝品 “垃圾袋”，一瓶爽膚水、兩種乳液、三片面膜，均是同一品牌。喜歡接受新鮮事物的她在購(gòu)買前沒(méi)有猶豫，就為了“給自己一點(diǎn)想象空間”。

同樣是在“賣垃圾”概念包裝下銷售商品，但賣家們卻有不同的訴求，一些人為了給積壓品清倉(cāng)，也有人的目的是以此為新品牌賺人氣，“賠本賺吆喝”。記者在淘寶網(wǎng)上找到一家以19元出售“極品垃圾包”的店鋪，該店鋪表示：“因倉(cāng)庫(kù)爆滿，搞這樣的活動(dòng)只為清理。我們出售的多是一些有小瑕疵的商品。”

而前述化妝品店店主林俊康在接受采訪時(shí)稱，他目前是韓國(guó)某化妝品品牌的中方合作者，正在為該品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。他坦誠(chéng)地表示，“賣垃圾”的創(chuàng)意來(lái)自國(guó)外商家，此舉是為了讓新品牌吸引眼球。

記者在淘寶網(wǎng)搜索 “神秘垃圾”、“極品垃圾”等關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)店鋪有上千家，涉及服裝、家居物品、化妝品等商品，“垃圾”單價(jià)從幾元到上百元不等。“賣垃圾”者的行為相當(dāng)于實(shí)體店的促銷，故意欺騙的可能性不大，而且有電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)制度制約；至于買家對(duì)商品是否中意，則需要消費(fèi)者在購(gòu)物前對(duì)這種買賣模式進(jìn)行估量。