輕博客時(shí)代 富二代將執(zhí)牛耳？
發(fā)布時(shí)間：2011-09-24 點(diǎn)擊次數(shù)：

創(chuàng)新型企業(yè)難做已經(jīng)成為共識(shí)。如果說(shuō)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是因?yàn)樽约旱倪^(guò)度膨脹和全行業(yè)的浮躁而導(dǎo)致窘迫，那么微博熱潮中，諸多起初引微博風(fēng)氣之先的領(lǐng)頭羊們，則是在門戶網(wǎng)站集體投身戰(zhàn)團(tuán)后，被平臺(tái)夾擊的風(fēng)雨飄零。在輕博客大幕剛剛拉起的今天，已經(jīng)有很多業(yè)內(nèi)人士在預(yù)言，因?yàn)樾吕?、鳳凰、網(wǎng)易等門戶的提前進(jìn)入，類似點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)這樣靠自己的單純輕博客將很難生存。

“富二代”的優(yōu)勢(shì)

表面的趨勢(shì)確實(shí)如此。盡管輕博客還沒(méi)有真正形成影響力。但新浪、鳳凰、網(wǎng)易乃至盛大的早期介入，已經(jīng)開始切割用戶資源，就如新浪當(dāng)初讓自己強(qiáng)勢(shì)的博客資源綁定微博，形成微博上足量且優(yōu)質(zhì)的微博信息積淀之后，輕博客也在依樣畫葫蘆的對(duì)微博資源進(jìn)行搬家，其他幾家也是如此，網(wǎng)易在打通郵箱、博客、微博和輕博客的界限，鳳凰快博也通過(guò)優(yōu)質(zhì)的資訊資源進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)充，甚至于沒(méi)有多少平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的盛大推他，也結(jié)合自己的起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)搞出了三千起點(diǎn)作家入駐來(lái)強(qiáng)化信息積淀……這些富二代輕博客確實(shí)擁有創(chuàng)新者難以企及的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，也因此，輕博客的戰(zhàn)場(chǎng)上，并沒(méi)有出現(xiàn)如微博那樣創(chuàng)新型企業(yè)百舸爭(zhēng)流的景象。

多數(shù)創(chuàng)新型企業(yè)怕了富二代，就如很多企業(yè)怕騰訊山寨一樣。

輕博客是本“移動(dòng)雜志”

然而，在筆者看來(lái)，輕博客的未來(lái)將不會(huì)重演微博一幕，因?yàn)檩p博客決不是微博和博客兩者的中介，當(dāng)大佬們都在互聯(lián)網(wǎng)上做著輕博客的春秋大夢(mèng)之時(shí)，卻忽略了輕博客的真正戰(zhàn)場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

跑單幫的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)是目前唯一一個(gè)在輕博客領(lǐng)域不怕死的創(chuàng)新型企業(yè)，而它和富二代死磕的資本是它的目標(biāo)選定在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上。

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)在中國(guó)的快速普及，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了一個(gè)亟需資源填空且一時(shí)之間無(wú)法形成門戶壟斷的大白紙。而輕博客的形態(tài)恰恰適合填充其中。

碎片化的微博以文字為優(yōu)，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上遠(yuǎn)比輕博客這種不上不下的信息渠道更為廣大，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上，碎片化的微博并不適合移動(dòng)的文字閱讀，而輕博客“雜志化”的獨(dú)特體驗(yàn)則可有效地帶領(lǐng)用戶進(jìn)入讀圖時(shí)代。

這恰恰是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地帶，沒(méi)有門戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)能夠集約信息并形成社交群落，誰(shuí)就能成為閱讀的王者。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)抓住了命門，把輕博客定位在興趣之上，按照點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)許朝軍的說(shuō)法：點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)移動(dòng)客戶端是一個(gè)比較新穎的“視覺(jué)社交”網(wǎng)站，在這里你可以看到用戶所收集推薦的基于各類興趣視覺(jué)圖片。無(wú)需注冊(cè)登陸即可欣賞大量美圖，客戶端展示不再像以往的網(wǎng)頁(yè)模式，邊欄伸縮，體驗(yàn)更優(yōu)。動(dòng)態(tài)中圖文優(yōu)質(zhì)混排，信息即時(shí)推送；標(biāo)簽中，熱門標(biāo)簽導(dǎo)航，內(nèi)容圍繞“標(biāo)簽”通過(guò)圖片互動(dòng)，使得動(dòng)態(tài)內(nèi)容交互更佳；發(fā)現(xiàn)中，美圖整合體現(xiàn)，按需更新加載，成為視覺(jué)社交的窗口。

破解“富二代”

當(dāng)然，這一切還很難改變創(chuàng)新型企業(yè)難敵“富二代”這一宿命。依然以輕博客為例，興趣之外，內(nèi)容為王，依然是其最終決定用戶歸屬的標(biāo)準(zhǔn)。

表面上看，內(nèi)容資源依然是一邊倒的屬于富二代，加上用戶粘性，創(chuàng)新型企業(yè)一時(shí)半會(huì)難以積累起有效地戰(zhàn)斗力。然而這一點(diǎn)也在被破解。

米聊、口信能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上硬碰用戶粘性極大的騰訊微信，靠的是社交網(wǎng)絡(luò)。而創(chuàng)新型企業(yè)要想在輕博客上和富二代一較高下，同樣需要在富二代無(wú)法壟斷的社交網(wǎng)絡(luò)上積累內(nèi)容資源。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)了這一門徑。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)PC之外的各種移動(dòng)客戶端，將可以通過(guò)手機(jī)通訊錄尋找和邀請(qǐng)好友，加上其他興趣點(diǎn)上的關(guān)系網(wǎng)聯(lián)系，可以極大的增加用戶粘性，以手機(jī)為節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，天然存在通訊錄、距離遠(yuǎn)近等互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)法復(fù)制的關(guān)系鏈，成為點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)活下去的關(guān)鍵。

據(jù)調(diào)查，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，未來(lái)人們每天使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)間將會(huì)是PC的15倍。顯然，打破富二代在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新上的資源壟斷，唯有農(nóng)村包圍城市，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原野上，積蓄力量反攻傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)壁壘，將是創(chuàng)新型企業(yè)在當(dāng)下破局的關(guān)鍵，或比加入開放平臺(tái)更有機(jī)會(huì)。