盈利模式不明 LBS投資潮“跪求”指路標
發布時間：2011-07-07 點擊次數：

　　在微博時代，你是否遇到了這類人，每到一處就會在網上地圖中簽到并評頭論足。眼下，這種利用移動互聯網終端記錄地理位置、身邊新聞、借此與他人分享的人，即被稱為切客(源于check-in)。這種流行生活方式的出現，也催生了投資LBS(LocationBasedService意為“基于位置的服務”，泛指以運營商移動網絡、GPS等終端用戶位置信息作為支撐，為用戶提供各種形式增值服務的工具與服務)的熱潮。

　　不過，在盈利模式難尋的狀況下，國內投資LBS的熱潮依然不減。《每日經濟新聞》記者統計，從去年開始在國內逐漸興起的“基于位置的服務”今年以來逐漸成為資金熱捧的對象，到目前為止，國內從事此項互聯網應用的企業已近200家。其中，嘀咕網、街旁網等已經成為最熱門的LBS。

　　商家必爭之地

　　如果說Twitter等解決了“我是誰”的問題，那么Foursquare(全球最大的LBS服務商)則解決了“我在哪兒”的問題。所以如今，LBS正成為移動互聯網投資領域最大的熱點。

　　去年11月，人人網發布“人人報到”業務6天之后，百度就整合資源，推出了百度身邊。同月，盛大將旗下游玩網更名為“切客網”，確定LBS為未來發展方向。

　　今年，新浪與捷步士聯合推出基于位置服務及社區互動的LBS產品“微領地”，與新浪微博融合。網易、騰訊等巨頭隨后介入，分別推出網易八方和騰訊手機QQ地圖等產品。

　　除前述大型企業外，很多以垂直行業為發力點的LBS服務也在飛速發展，根據與CNZZ合作的從業人士估計，這類服務商的數量，在2011年中期約有170～200家左右，以餐飲、娛樂、服務行業為主，數量增長快速，絕大多數處于初生或發展早期。

　　嘀咕CEO李松告訴記者，對本地商家來說，LBS服務未來將成為產品推廣的重要平臺。目前，普通商戶進行電子商務或網絡推廣，面臨大型網站、搜索引擎費用過高，難以直達目標受眾的難題，而應用于LBS技術的推廣服務，可以幫助商家實現精準營銷。未來，基于地理位置的本地化服務將成為移動互聯網發展的必然趨勢。

　　盈利模式尚不清晰

　　如同微博盈利模式不明一樣，目前連Foursquare也沒有呈現出清晰的盈利模式。

　　事實上，LBS與電子商務在產品及用戶需求上均有很強的互補性。然而，單純的LBS服務面臨著沒有充足商家資源的障礙，新用戶無法從LBS服務本身獲取足夠數量的有效信息，導致用戶粘性不足，難以形成規?；l展。

　　日前，嘀咕網和街旁網都向商家推出了類似淘寶經營平臺的功能，允許線下商鋪免費在LBS平臺上經營、管理自己的電子商鋪，這被視為是LBS對盈利模式嘗試的一種探索。新浪微領地產品總監苗林表示，對LBS服務商來說，用戶數和用戶活躍度是考察的關鍵指標。形成規模優勢的LBS要通過搜索排序、周邊商家推薦及位置廣告等服務獲得贏利。但是在未累積大量活躍用戶的情況下，目前其他都是空談。

　　對盈利模式，李松則認為，“目前大的LBS服務商主要聚焦于用戶而不是商家，互聯網發展的歷史證明，一種服務在形成用戶規模后，就不必擔心商業模式問題。預計LBS想要實現大規模盈利，至少需兩到三年?！?/P>

　　開開CEO穆榮還向記者介紹了產品情況，“開開目前仍處于打磨產品階段，尚未實現收支平衡。此外，公司在與線下商家進行溝通時發現，LBS服務對于文藝類場所，如書店、旅游景點、手工藝品店等具有較強的吸引力，而餐飲、零售等商家對服務的接受度普遍較低?！?/P>

　　尋找LBS未來的服務之路

　　在盈利模式難尋的情況下，國內LBS服務同時被指功能千篇一律，缺乏個性及創新。

　　對此，苗林表示，“新浪微領地正推出創新服務內容，與新浪微博進行整合。WIFI網絡是目前我們的一個關注熱點，新浪微領地已同幾千家WIFI商戶進行合作，用戶一旦在商戶位置連接WIFI，會在默認彈出商家的微博頁面，同時顯示社交圖譜，有哪些人在這，他們說過些什么?”

　　糯米網總經理沈博陽告訴記者，“目前，糯米網已全面啟動社交化團購平臺，通過與人人網賬號的全面打通，向LBS服務滲透。人人用戶通過手機應用登錄后，如選擇地圖模式，在選中的地區范圍內，糯米網提供的團購信息將直接顯示在地圖上，用戶在確認支付后可直接去店內消費。不過目前，國內LBS服務在很大程度上仍處于‘概念’拓展階段，未來LBS將成為大型社交平臺的一項附屬功能，通過整合用戶做大做強。目前，糯米的團購業務與LBS合作尚未收到明顯成效，主要原因是目前國內能夠支持移動付費的用戶很少，概念玩得再漂亮也沒有意義，我們將這種合作更多地視為一個培育市場的過程”。

　　對LBS垂直服務的市場前景，沈博陽認為，“LBS更多是一個功能而非一個平臺，Foursquare和Groupon兩家網站幾乎同時成立，但目前兩家公司的估值分別為10億美元和150億至200億美元，由于LBS服務沒有社交屬性難以獨立，并且產生現金能力較差，所以我認為，未來LBS將為作為一項重要功能與其他移動服務進行結合。”

　　CNZZ預計，未來LBS服務將在各個行業中，結合行業特點實現多元化應用，其中社交、圖片等服務內容，很可能被傳統大型互聯網企業占據優勢。而在餐飲、旅游、娛樂等傳統垂直行業中，中小型企業目前大有可為。